• +359 887676616
  • office@bolliereventsgroup.com
  • Пон - Пт: 09:00 - 18:00

Блогът

Интересни примери при организиране на промоции и BTL събития

Скъпи читатели,

Питали ли сте се защо и как BTL кампаниите, които се организират от редица брандове по нощни заведения, търговски вериги, улицата пред офиса ни, спирките на метро станциите и т.н. всъщност са успешни за самия бранд? 

С днешната статия искам да ви запозная с основното, което трябва да знаем за важността на BTL кампаниите и начинът, по който те трябва да се организират. 


Истинско предизвикателство е организирането на събития и промоции извън Интернет, защото то най-често се случва на едни и същи оживени места, успоредно с други събития.

Затова няколко усмихнати красиви момичета и момчета в брандирано облекло далеч не са нещото, което да грабне вниманието ни.
Може би едно от най-големите предизвикателства при BTL събитията е да намериш ново приложение на продукта, който рекламираш.

Например скулптори от бутилки минерална вода (за производител на минерална вода), или рисуване с паста за зъби (за производителите на пасти за зъби).

Автомобилния бранд така и така предлага test drive – решили са този test drive да е тотално различен от всеки друг, също както и самите автомобили Smart са различни.

Досадни?

И все пак – в множеството промоции, на които постоянно сме свидетели по моловете и в центъра, често организаторите пропускат нещо много съществено – призивът към действие. Той е натрапчив, дразнещ и отблъскващ. Никой не обича някой непознат да му прекъсва разходката или "шопинга" с рекламно предложение – това е като да ти спрат филма на най-интересното място заради реклами по телевизията.

Разковничето е да въвлечете хората в промоцията, а не да им я натрапвате както правят всички други реклами. Призивът към действие трябва да е съпътстван от избор. Изборът трябва да е „избери забавното и интересното, или продължи да правиш, каквото правиш“.

Потребителят трябва да повика промоутъра – не обратното! Идеята на BTL организиране на събития и рекламни промоции е именно това те да са толкова впечатляващи, че хората да пожелаят да ги споделят в Интернет. Кой не би споделил, че вместо да си плати сметката, си е измил чиниите? Ако той или тя не искат – приятелите им обезателно биха го направили  „Вирусното“ в промоциите не става с дълги крака, а с дълги емоции… за което и дългите крака понякога са удачно средство

* Мястото:

Нещо друго, на което искам да обърна специално внимание е мястото на промоцията. То е много важно, но също често се подценява от организаторите й. Scotch-Brite са потърсили заведения, където се събира младата аудитория, защото тя им е конкретния таргет. С други думи – таргетирайте максимално тясно по възможност, за да знаете къде точно ще е събитието. Разбира се, стандартните места като молове, шопинг центрове, хипермаркети, централни части на градовете и пр. също могат да са съпътстващи събития.  Любопитното, полезното, емоцията, гордостта
Идеята за хората като „ходещи билборди“ на бранда е реализирана доста успешно. Основния лост за подтикване към действие тук е любопитството какво послание носи всеки чрез своя QR код.

Събитието е ненатрапчиво и забележете – отново кара потребителят да отиде при промоутъра, а не обратното – промоутъра да се натрапва на хората.
Ако една промоция или събитие са достатъчно атрактивни – хората ще се включат без да бъдат досадно подтиквани – именно тогава събитието е успешно и „вирусно“. И тук важи нещо, което често споделяме за онлайн комуникацията – бъдете полезни, създавайте емоции, решавайте проблеми. 

 

Запитване за събитие

Креативни и различни

  • Кои сме ние

    BOLLIER EVENTS GROUP е агенция, специализирана в предоставянето на иновативни и запомнящи се преживявания.

  • Какво правим

    Подхождаме към всеки проект по индивидуален начин, постигайки крайни резултати, които подхождат на нуждите на клиента, като през цялото време се стараем да се наслаждаваме на постоянните предизвикателства и преживявания.

  • Нашата визия

    * Креативност - не обичаме поставените рамки и стереотипи, не следваме чужди практики. Екипът на Bollier Events Group мисли нестандартно, и се старае винаги да бъде креативен и позитивен;


    * Воля - вярваме, че свободата и упоритостта прави хората продуктивни и различни. Именно на тази основа градим всяко едно събитие;


    * Мотото ни е : "Свободни, различни и креативни”.

  • Нашите цели

    * Да сме перфектни - изпипваме всяко едно събитие до най-малкия детайл;


    * Да сме иновативни - ежедневно създаваме нови концепции за всеки клиент;


    * Да сме оригинални - задаваме посоката на развитие на събитийния бизнес в страната;


    Bollier Events Group всеки ден се изправя пред различни предизвикателства, като си поставя нови цели и хоризонти, които да достигне. За екипа ни приоритет е успешно организираното събитие , както и усмихнатият и доволен клиент.